Andy's Blog

还有一个小时就是2010年了，借我的博客祝所有我认识的和认识我的朋友—新年快乐！虎年发威！:-)

Control       

百度是中国搜索市场的老大,他旗下的搜索广告系统(百度凤巢)无疑也是广告主用的最多的.但是百度在数据统计分析这块做的远远不如Google.现在我就教大家如何用谷歌的分析工具Google Analyitcs来捡回在百度那丢失一半的广告费,尽量提高你的ROI.

Google Analytics 数据来源访问与转换报表

本文介绍了新脚本的特性以及如何从旧的代码迁移到新代码的方法

1. 新版中有什么变化？
2. 新跟踪代码的优势
3. 我可以仍旧使用urchin.js吗？
4. 新的跟踪代码和旧的兼容吗？
5. 跟踪代码是什么？
6. 基础跟踪代码
7. 跟踪实际页面浏览量
8. 跟踪下载文件
9. 多用户跟踪同一页面
10. 跟踪子域
11. 使用链接跟踪跨域用户
12. 使用表单跟踪跨域用户
13. 电子交易处理
14. 增加搜索引擎源
15. 区分用户类型
16. 为子目录限制cookies
17. 控制数据搜集选项
18. 控制会话过期时间
19. 控制活动转化过期时间
20. 定制活动表单
21. 使用锚点在URL中传递数据
22. 设置关键字忽视参数
23. 控制数据采样率
24. 使用Google Analytics和Urchin

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今年4月份Google官方发布了一份关于Adwords的教程文档(英文),对于想做好Adwords的初学者应该说是很有帮助的.有需要的朋友可以下下来看看!

 Google Adwords官方教程step by step

作者：Alden DeSoto

盲目地争取或保持最前排名，很容易在关键字竞价中被套牢。要抵制这种诱惑！您完全可以采用更好的方式；首先要确定每次点击费用收支平衡基准。

每次点击费用是一种切合实际的依据

假设您要在线出售高尔夫球棒。一套高尔夫球棒零售人民币 ￥4000 元。制造或购买球棒的费用为每套 ￥2400 元。如果您每套预留出 ￥800 元作为其他运作费用，那么您还剩下 ￥800 元可以用来开展市场营销活动，例如制作每次点击费用广告系列。

再假设在访问您网站的每 100 位访问者中，有一位购买一套球棒（访问者转换为客户的转换率为 1%）。您有 ￥800 元作为吸引这 100 位访问者的费用，也就是每次点击收支平衡的基准费用为 ￥8 元。如果每次点击费用高于 ￥8 元，您就会亏损。如果每次点击费用低于 ￥8 元，您就会盈利。

在购买每次点击费用广告时，理解这一基准非常必要。如果您知道所有关键字的转换率，您就能合理报价：对转换率高的关键字报高价，对转换率低的关键字报低价。

现在，让我们来看看具体做法。对于指定的关键字或每次点击费用广告系列，Google Analytics（分析）的每次点击收入 (RPC) 指标可让您深入分析应为每次点击支付的费用。您不应假定每次点击收入本身就能为公司提供恰当的数据。每次点击收入假设您可以将所有收入都花在每次点击费用广告上。由于需要按比例留出生产成本和企业运作费用，所以应先考虑在收入中可为每次点击费用广告实际支付的百分比，然后再对报价进行相应的调整。

例如，假设您有人民币 ￥93.28 元的每次点击收入可用于"高尔夫入门技巧"的每次点击。如果您可以将零售价的 10% 用于支付每次点击费用广告，您的实际报价应为 ￥93.28 元的 10%，即每次点击 ￥9.28 元。如果此关键字的每次点击付费高于人民币 ￥9.28 元，您就会亏损。如果为此关键字的每次点击付费低于人民币 ￥9.28 元，您就会盈利。

我不明白我的竞争对手为什么能承受比我高的出价

也许，他们也负担不起，只不过自己还没意识到。他们可能只是深陷竞价大战无法自拔。但是，他们也可能降低了运作成本或提高了利润率，使他们有能力支付较高的每次点击费用。或者，他们在某些关键字上获得了比您更高的转换率。研究一下他们的搜索广告并考察他们的网站，您可能就会得到一些有关如何提高网站转换率的启迪。

同时，请记住，您的报价应符合您公司的要求和转换率情况。

可我并没有在线销售啊。

即使您并未从事在线销售，也可以为每个网站目标网页赋予某种货币价值。看看您通过网站获得的每个销售机会价值多少，然后以此确定应支付的每次点击费用。

即使您并未从事在线销售，也可以为每个网站目标网页赋予某种货币价值。看看您通过网站获得的每个销售机会价值多少，然后以此确定应支付的每次点击费用。

收支平衡基准 = 网站转换率 X 5% X 人民币 ￥8000 元

假设某个关键字将访问者转换成销售机会的转换率为 2%，同时假设您每笔交易可分配人民币 ￥8000 元用于每次点击费用，那么此关键字的收支平衡基准将是：

每次点击为 2% x 5% x 8,000 = 人民币 ￥8 元

管理，而非只是衡量
要从每次点击费用中获取最大收益，一定要持续使用 Google Analytics（分析）监测效果，这样才能防止报价过高。请将网络分析视为一种在线营销管理工具，试验、测试并随时改进每次点击费用策略，以便最大化网站的投资回报率。

利用Google Analytics的跟踪功能，其实我们可以做的更多。今天就来讲讲如何跟踪Yahoo和Microsoft的PPC业务。

首先我们需要了解Google Analytics的网址构建器（url：http://www.google.com/support/analytics/bin/answer.py?hl=cn&answer=55578），
我们所做的一切都要依赖这个工具。
这个工具很简单，看看中文意思就会明白是什么了，这里就不多说了。其中广告系列来源和广告系列媒介一定要填写。

针对Yahoo Search Marketing我们可以这样做：

首先打开Yahoo Search Marketing的Tracking urls功能，如下图：

选中“Tracking URLs on”，然后点击“Save Changes”。

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    今天下午2点20分左右，msn突然失去了响应，顿时公司里像是炸开了锅，因为同事之间都是用msn互相交流的，现在好了，大家尽在咫尺，但却不能自由沟通，有点滑稽！
 
   后来上Donews才知道，这次通讯故障是由莫拉克台风引起德尔FNAL/RNAL海缆中断所致的，中国联通方面正在全力抢修。截止20:30，网络没有任何好转的迹象，yahoo small business，logmein等国外网站依旧无法正常浏览。

  现在想想，网络通畅是多么重要的事情啊！没有了网络，我们的世界将会变成什么样子呢？为什么当初没有考虑建一条备用的网络通道呢，而不是单一的网络进出口，要是网络进出口建设地也像seo中强调内链那样就好了，条条大路通罗马，今天我们也不至于没有完成工作。

 真的很希望明天网络能够好起来！那就又能继续msn了。。。。

 看完下面的图，你就会明白Google是 靠什么积累了这么多的财富，此系统可谓相当的复杂，看的时候要要结合你平时的一些搜索习惯去理解这些，希望对你能有所帮助。

图示：

搜索者 绿色表示
Google 蓝色表示
广告 黄色表示
算法 灰色表示
AdWords用户 紫色表示
AdSense用户 粉色表示

今天用Google Chrome浏览器打开淘宝的主页: www.taobao.com, 出乎预料的事情发生了，chrome竟然提示说：
警告：访问此网站可能损害您的计算机！ 
位于 www.taobao.com 的网站包含来自 hz.mmstat.com 网站的元素，而该网站似乎包含恶意软件，可能损害您的电脑或在未经您同意之下擅自执行。只要访问包含恶意软件的网站，就可能会影响您的电脑。

不知道这件事情淘宝官方知道不知道，如果不知道的话，那我想他们很快就会知道的，因为这件事情会以流量剧减的形式体现出来。（原因是：从Chrome过来的流量几乎就为0了，当用户被告知存在恶意软件时，还有谁敢用啊。）真的希望淘宝官方能出来澄清一下，不管是真的存在恶意软件还是Chrome的一次技术性误报？我们拭目以待。
（这篇博客发出去后，用ie去淘宝看了一下，没有找到官方对于这件事情的任何解释，截止2009年7月24日10：20）

附图：

今天打开gmail收信，一条newegg.com.cn的促销广告吸引了我，“u盘文件修复金士顿1g只要29元”，

于是我便点击了这个广告，来到所谓的langing page，结果翻了个遍也没有找到广告里标的29元1g金士顿优盘，于是一气乎就把新蛋给关了。

继续看gmail里的信件，突然又冒出一条newegg的广告，这回不是优盘的广告，而是Thomson的促销信息，同样标题也挺吸引人的，我还是经不起诱惑，又点了，命运还是和刚才金士顿的一样，同样花费了时间和精力也没有找到广告里的价格。

哎，真的不知道新蛋中国，你的SEM团队在做什么？难道就仅仅是增加PV（pageview）给你们的老板们看吗？的确这样看上去很好看，就刚才两次点击我已经能够给newegg.com.cn贡献了13个pv，但我没有给他们贡献Conversion，不是我不想，而是他们不提供这个机会啊。

最后得出一个结论：新蛋中国对SEM团队考核时看重的是pageview，而不是conversion和用户的体验。真的很难想象一个不注重用户体验的电子商务公司能走多远？