Andy's Blog

    任何游戏都是有规则的，Adwords也不例外。首先讲讲Adwords的链接政策。

每个AdWords 广告与两个网址相关：显示网址和目标网址。

显示网址就是用户可以在Google 搜索结果里直接看到的网址

如上图中红色标记的部分即为显示网址。

目标网址，顾名思义就是用户点击广告后直接到达的网址。

这个目标网址一定要和显示网址一致。就是说你显示网址是 "www.kornax.com" ,

 那用户点击这个广告后，到达网址的域名一定要是kornax.com， 换成其他的，如zouhua.info就不行，Adwords是不会让你的广告通过的。曾记得Google在没有设置这个规则时，有很多做Affiliate（联属会员，后面我将讲到）的人靠Adwords赚了不少钱，（可惜我没有赶上，:-)）

对于目标网址，Adowrds还有以下三点比较严格的限制

1.该网址需链接到有效的网站。(如果用户点击您的广告但您的网站不能正常使用，您需支付一次点击的费用，但不能使该用户变成您的客户。)

2.该网址不能链接至正在建设中或已损坏的网站。(网站需包含内容，否则，用户将无法找到其所需的内容。 )

3.该网址只能要求使用浏览器来浏览目标网页，不得要求使用其他程序。(也就是说，目标网址必须为 HTML 网页。部分我们不接受的目标网页格式包含 Adobe Acrobat 和 MS Word。如果您的网站需调用其他程序才能加载，就无法确保所有用户都能在不加载额外软件的情况下浏览您的网站。这会给用户带来负面的体验。 )

      要操作Adwords账户首先需要了解一些基本常用的术语，具体的有如下一些：

关键字

您为特定广告组创建的关键字会用于针对潜在客户展示您的广告。 例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在 AdWords 广告系列中使用"鲜花递送"作为关键字。 当 Google 用户通过 Google 搜索"鲜花递送"时，您的广告就可能会出现在搜索结果的旁边。 另外，您的广告还可以展示在与该关键字相关的 Google 联网网站上。 

展示位置

展示位置是指您希望展示广告的任何选定的网站或某个网站上的网页子集或广告单元。 您可以将展示位置添加到任何广告组，在广告组中，展示位置既可单独发挥作用，也可以与您的关键字共同决定广告展示在何处。

广告组

广告组包含定位到一组关键字的一个或多个广告。 您可以为广告组关键字列表设置愿意为其支付的最高费用，也可为广告组内的各个关键字单独设置相应费用。 

广告系列

您在 AdWords 帐户中制作的广告系列用于组织要宣传的产品或服务。 在每个广告系列中，可以制作一个或多个广告组。 一个广告系列可能涵盖一大类产品，但其中的各个广告组可以侧重于要宣传的各具体产品。

展示次数 (Impr.)

展示次数是广告在 Google 或 Google 联网中显示的次数。

关键字匹配选项

关键字有四种匹配类型：广泛匹配、完全匹配、词组匹配和否定关键字。 这些选项可帮助您的广告在 Google 搜索网页上更好地吸引目标受众。

每次点击费用 (CPC)

使用 AdWords，您可以选择愿意为广告获得的每次用户点击支付的最高金额。 这称为最高每次点击费用‎（或最高 CPC）出价。 AdWords 折扣器会根据具体情况自动降低您的费用，使您只需支付在网页上保持广告排名所需的最低费用。 通过设置较高的每次点击费用出价，可以使广告在网页上获得较高的排名。

每千次展示费用 (CPM)

对于一些广告系列，您还可以选择愿意为广告获得的每一千次展示（或浏览）支付的最高金额。 此金额称为最高每千次展示费用。 （每千次展示费用出价适用于未定位到 Google 搜索或搜索合作伙伴网站的广告系列。） 与最高每次点击费用一样，AdWords 折扣器会降低此金额，因此您不会总是按照所设置的最高每千次展示费用来付费。 以展示位置定位的广告系列可以使用每千次展示费用或每次点击费用出价，但不能同时使用二者。

详情请参见官方网站:https://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6828&topic=115