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Google搜索引擎优化官方指南（3）— 优化网站的URL结构

2009年03月11日，星期三

       为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以帮助您更好地组织您的网站，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。而且它还能够为那些想链接到您内容的网站创建更简单、友好的URL。访客可能会被过于冗长、隐秘，包含很少可识别单词的URL所吓到。

这是我们棒球卡网站上某一网页的URL，面对这样的URL，用户可能会感到困惑

  这是我们棒球卡网站上某一网页的URL，面对这样的URL，用户可能会感到困惑。

      类似这样的URL对用户是不友好的，而且也会让人困惑。用户在记忆这样的URL和为此创建链接的时候会感到困难。而且用户可能会认为某一部分的URL是不需要的，特别是当这个URL显示了很多难以识别的参数的时候。用户凭这种臆断往往会自作主张去掉URL的一部分，从而导致链接失效。

       有些用户可能会运用该页面的URL作为锚文本来链接到您的页面。对用户和搜索引擎来说，如果您的URL包含了相关的文字，会比单纯提供一个ID或者奇怪的参数更有帮助。

      这些被高亮显示的词语能够让用户或搜索引擎了解这些链接将把他们带到哪里
           这些被高亮显示的词语能够让用户或搜索引擎了解这些链接将把他们带到哪里.

最后，请注意指向文件的URL会作为搜索结果的一部分，展示在该文件的标题和内容摘要下方。就像标题和内容摘要一样，如果搜索结果URL中包含的某个词语恰好匹配用户的搜索查询，那么该词语会在URL中以粗体显示。

一个用户正在搜索[Baseball cards]
                          一个用户正在搜索[Baseball cards]

我们的网站也显示在搜索结果中，URL展示在网页标题和内容摘要下面

              我们的网站也显示在搜索结果中，URL展示在网页标题和内容摘要下面

以下是另外一个例子，在我们域名下的一个URL页面含有一篇关于最稀有的棒球卡的文章。URL中的单词往往会比诸如‘www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/’中的ID数字更能吸引搜索用户。
一个用户正在搜索[rarest Baseball cards]
                        一个用户正在搜索[rarest Baseball cards]

这是一个深层网页的搜索结果，它的URL提示我们能够在这个网页上读到什么样的内容。
 这是一个深层网页的搜索结果，它的URL提示我们能够在这个网页上读到什么样的内容。

谷歌擅长于抓取各类型的URL结构，即使它们异常复杂，但是花一些时间让您的URL尽可能的简单，对于用户和搜索引擎都是有帮助的。有些网站管理员通过将他们的动态URL重写为静态URL的方式来达到这个目的；谷歌觉得这样做没有什么不妥，但是我们需要提醒的是，这是一件比较考验功力的事情，如果操作不当，可能会为您网站的抓取带来麻烦。如果您想学习更多的关于好的URL结构的知识，我们推荐您参考网络管理员帮助中心的文章——《创建方便谷歌处理的网址结构》。

文档来源：Google网站管理员博客

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Google搜索引擎优化官方指南(2) — Description元标签

2009年03月11日，星期三

        网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一两个语句或段落组成的。谷歌网站管理员工具提供了内容分析功能，对那些太短，太长或过分重复的描述元标签做出提醒（对于< title>元标签也会显示同样的提醒）。像<title>标记一样，描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记中。 

像<title>标记一样，描述元标签也位于您HTML文件的<head>标记中。
这是我们首页的描述元标签的开头，它向我们简要介绍了这个网站主要提供哪些内容和服务。

描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘要。我们之所以说“可能”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外，如果您曾经注册并被开放目录项目(Open Directory Project) 收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描述作为摘要（点击这里了解怎样防止搜索引擎展示ODP数据）。为每一个网页都添加描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文本，也可以使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的文章——《使用更好的元描述来改善网页摘要》。

内容摘要(Snippets)在搜索结果中出现在网页标题之下、网页的URL之上。

一个用户正在搜索baseball cards

一个用户正在搜索[baseball cards]

我们的首页显示在搜索结果里，描述元标签的一部分作为内容摘要出现.

我们的首页显示在搜索结果里，描述元标签的一部分作为内容摘要出现。

如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他(她) 想要找的内容。下图是另外一个例子，谷歌利用一个深层网页的描述元标签（此网页具有非常理想的描述元标签）生成了网页摘要。

一用户正在搜索[rarest baseball cards]

一用户正在搜索[rarest baseball cards]

其中一个深层网页因其内容摘要具有独特的描述元标签而出现在搜索结果中.

其中一个深层网页因其内容摘要具有独特的描述元标签而出现在搜索结果中.

描述元标签的推荐使用方法

1.准确概括该网页的内容——我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏览兴趣的描述元标签。

    请注意避免：

  • 与网页实际内容不相符的描述元标签；
  • 过于宽泛的描述，比如“这是一个网页”或“关于棒球卡的网页”等；
  • 在描述部分堆砌关键词；
  • 把网页的所有内容都复制到描述元标签中

2.为每一个网页创建各不相同的描述——这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时 (比如，使用site: 操作符来搜索时).如果您的网站有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。

   请注意避免：

  • 所有的网页或很多网页使用千篇一律的描述元标签

文档来源：Google网站管理员博客

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